Sonny Angel, Smiski, Labubu: Oyuncaklar Nasıl Pop Kültür Simgesi Oldu?

Bir zamanlar oyuncak dediğimiz şeyler ya raflarda tozlanırdı ya da varsa evlerimizin bir köşesini işgal ederdi. Şimdiyse durum bambaşka. Designer toy dünyası, özellikle de Sonny Angel, Smiski ve Labubu gibi minik ama etkili figürler, sadece koleksiyon objeleri değil; bir estetik anlayışı, bir yaşam tarzı ve evet, zaman zaman bir “statü göstergesi” haline geldi. Peki ne oldu da yetişkinler kendini bu sevimli-yaramaz figürlerin peşinden koşarken buldu?

Artık oyuncaklar yalnızca çocuklar için değil. “Kidult” yani yetişkin oyuncak severler, bugün oyuncak endüstrisinin en güçlü alıcı kitlesi. 2024 verilerine göre, oyuncak satışlarının %60’ından fazlası yetişkinler tarafından gerçekleştirildi. Bu da sektörün yönünü tamamen değiştirdi. Pop Mart, Mighty Jaxx, Bandai Namco gibi markalar artık doğrudan Y ve Z kuşağını hedefliyor. Karşımıza sadece estetik değil, duygusal bir yatırım yapan oyuncaklar çıkıyor. Labubu’nun tırnaklı dişleriyle gülümseyen o tuhaf tatlılığı ya da Sonny Angel’ın masum melek suratının altında yatan koleksiyon değeri, bu yeni dalganın sembolleri haline geldi.

Blind box yani “sürpriz kutular” işin kalbinde. Hangi figürü alacağınızı bilmeden açmak, bir çeşit minik kumar gibi ama sevimlisi. Sosyal medyada bu kutuların açılma anları artık başlı başına bir ritüel. TikTok ve Instagram’daki unboxing videoları milyonlarca kez izleniyor. Her açılış bir heyecan, her nadir figür bir zafer. Ve işin içine Lisa (evet, BLACKPINK’ten Lisa) Labubu paylaşınca girince, işler tamamen çığırından çıkıyor. Sadece Asya’da değil, Avrupa ve ABD’de de Pop Mart mağazalarının önünde upuzun kuyruklar oluşuyor. Singapur’da insanlar Telegram gruplarında stok takibi yapıyor. Kısacası, bu figürleri bulmak başlı başına bir spor dalı haline gelmiş durumda.

Moda dünyası yeni bir aksesuar keşfetti: Labubu. Dua Lipa’dan Rihanna’ya birçok ünlü, Labubu figürlerini ya çantalarına iliştiriyor ya da kitaplıklarında sergiliyor. 2015 yılında Hong Konglu sanatçı Kasing Lung’un yarattığı bu minik canavar, Pop Mart çatısı altında patlama yaşadı. Dişli gülüşü, tuhaf ama sevimli havası ve en önemlisi sınırlı üretim olması, onu hem koleksiyonerlerin hem de moda editörlerinin radarına soktu. Her figürün farklı bir edisyonu var ve bazıları yüzlerce hatta binlerce dolara satılıyor. Küçük bir peluşun bu kadar değerli olmasının altında yatan şey, sadece nadirlik değil. Aynı zamanda Labubu’nun taşıdığı “kaotik iyimserlik” hissi. Markanın resmi tanımında bile şöyle deniyor: “Labubu iyi kalplidir ama farkında olmadan kötü şeyler yapar.” O içimizdeki karmaşık halleri taşıyor aslında.

Sonny Angel’lar ise bu dünyanın daha naif yüzü. Japonya çıkışlı bu melek görünümlü figürler, hayvan temalı şapkaları ve çıplak vücutlarıyla biraz tuhaf ama çok sevilesi. Tasarımı sade ama mesajı net: Her kutuda sizi neşelendirecek minik bir sürpriz var. Özellikle 2000’lerde Japon pop kültürüyle büyüyen nesil için bu oyuncaklar bir nostalji çağrısı.

Smiski’ler de bir başka minimal efsane. Parlayan minik figürler, genelde bir kitaplığın köşesinde, bir çekmecenin kıyısında “saklanıyor” gibi duruyor. Gövdelerinde fazla detay yok, ama verdikleri hissiyat çok güçlü: sessiz, sakin ve her daim orada. Bir nevi dijital dünyadan uzak, sessiz bir arkadaş gibi. Koleksiyonları olanlar bilir, bir Smiski’yi yerleştirdiğiniz köşe bir anda evin en huzurlu alanına dönüşebilir.

Yetişkinlerin oyuncak koleksiyonu yapması sadece nostaljik bir refleks değil. Aynı zamanda çok net bir duygusal kaçış. Günümüz dünyasında elimizden kayıp giden her şeyin içinde, fiziksel ve somut bir şeye sahip olmak büyük bir lüks. Hele ki o şey az bulunursa, sınırlı üretimse ve bir tasarım hikayesi taşıyorsa… Bu oyuncaklar artık sadece “tatlı” değil, aynı zamanda anlamlı. Dahası, bu koleksiyonların ciddi bir yatırım potansiyeli var. Özellikle özel seriler, sanatçı iş birlikleri ya da hatıra edisyonları kısa sürede katlanarak değer kazanabiliyor. Pop Mart gibi markalar da bu ilgiyi fark edip tasarımcılarla, illüstratörlerle ve hatta moda markalarıyla iş birliklerine yöneliyor. Her yeni seri bir “drop” heyecanı, her figür bir kişisel hikaye.